Si je te demande de penser à quelque chose de fragile, à quoi penses-tu? À un œuf, à de la porcelaine, à un bébé? Mais penses-tu à un… melon d’eau? Tu peux répondre oui ou non: il n’y a pas de bonne réponse. Pourquoi je te pose cette question? C’est à cause  des nouvelles publicités de la Ville de Brossard sur la sécurité routière. Les voici: 

Comme tu peux le voir, différents éléments ont été choisis pour représenter la fragilité des usagers de la route. Un œuf pour un cycliste, une porcelaine pour un piéton, et un melon d’eau pour un enfant. Mais minute! Un melon d’eau, ce n’est pas vraiment fragile, non? Je dirais même que ça fait partie des fruits les plus solides, tu ne penses pas? Alors pourquoi avoir choisi un melon d’eau pour représenter un enfant? 

Cette image nous a beaucoup fait réagir, au sein des As de l’info. La plupart d’entre nous ne comprenions pas pourquoi ce fruit a été choisi pour illustrer que les enfants doivent être protégés. 

Allons à la source!

On s’est dit qu’on devrait poser la question aux personnes qui ont créé ces images pour la Ville de Brossard. Après quelques coups de téléphone, j’ai pu parler avec Sébastien Rivest et Marlène Boutin-Masse, de l’agence de publicité Bleublancrouge. Ce sont eux qui ont travaillé sur cette campagne. 

Première réaction de Sébastien quand je lui dis qu’on avait discuté de l’image en équipe: «C'est une bonne chose que le monde en parle, c'est ça qu'on veut: que ça fasse jaser. Quand on passe inaperçu, c'est qu'on ne fait pas bien notre travail.»

Tout commence avec une idée

Sébastien et Marlène ont été contactés par la Ville de Brossard, qui cherchait à améliorer la sécurité sur la route. «L'idée, c'était vraiment de sensibiliser les automobilistes et les inviter à ralentir», explique Marlène. La municipalité voulait des images qui seraient affichées devant les écoles et un peu partout. 

Marlène et Sébastien m’expliquent qu’ils ne voulaient pas faire une campagne qui bouleverse, avec des images choquantes, par exemple avec du sang. 

Passer un message avec des images

Puisque dans la majorité des accidents, les blessures les plus graves sont celles à la tête, l'agence a décidé de construire la campagne autour de cette partie du corps, fragile et vitale. 

«Dans notre campagne, on utilise ce qu'on appelle la métaphore: on prend un objet fragile, rond, pour représenter la tête, continue Sébastien. Et on pousse un petit peu plus loin et on ajoute un petit casque, une casquette ou un chapeau.»

Et il pense quoi du melon et de sa peau coriace? « Un melon, comme une tête: ce n’est pas solide quand ça se fait frapper par une auto à 60 km/h.» Bon point. 🍉

Un autre genre de publicité

Ce genre de publicité s’appelle une campagne de sensibilisation. C’est souvent les villes, les gouvernements ou les organismes qui les produisent. Avec ces campagnes, on veut faire connaître un problème, un danger, ou une solution pour l’éviter. C’est différent d’une publicité qui vend quelque chose, comme des bonbons ou des jouets. 

Est-ce que Sébastien et Marlène aiment faire ce genre de campagne?

Sébastien: «Quand on sent qu’on est capable de changer les comportements positivement, c'est toujours le fun. On sent qu'on a un petit rôle social.»

Marlène: «Je suis tout à fait d'accord avec Sébastien. Pour nous, ce sont de beaux projets.  Dans ce cas-là, l'objectif c'est vraiment de sauver des vies. C'est vraiment concret.»

Et toi, si tu travaillais en publicité, quel objet (ou fruit!) aurais-tu utilisé pour représenter l’enfant?